Освещение витрин и прилавков

Дизайн витринного освещения является эффективным способом для того, чтобы повысить эффективность работы компании и увеличить количество потребителей. Правильное сочетание общего и акцентного освещения позволяет акцентировать внимание на визуальных достоинствах представленных товаров. Однако следует учитывать, что успешная презентация товара — это не только визуальный аспект, но и конкурентное преимущество, которое формирует имидж вашего магазина или отдела.

Основные правила для создания красивого дизайна витрин

Освещение является важным фактором, но не единственным. Применение световых эффектов не должно ухудшать восприятие идеи, истории или послания, которые предназначены для посетителей или случайных людей.

Прежде чем задавать вопрос о том, как освещать витрину, необходимо сначала разработать основную концепцию в виде эскиза, схемы или 3D-рендеринга. Работа по световому дизайну может быть разделена на две части: сюжетную и техническую.

Сюжетная часть

Здесь речь идет не о холодильниках, которые показывают товары, а о главных местах для рекламы, которые находятся на улице или обращены к клиентам, заходящим в гипермаркет. Важно сосредоточиться на следующих аспектах проекта:

• Основной смысл или центр(ы).
• Второстепенные доминанты (если таковые есть).
• Фон.
• Тени (если они имеют главное значение).
• Светильники как элементы композиции.
• Динамический сценарий (при необходимости).

Если речь идет о функциональных объектах, таких как стеклянный холодильник с мясными изделиями или горизонтальная витрина с бижутерией, сюжетная задача становится проще. В случае отсутствия выделенных элементов и сложных пространственных аранжировок освещение должно быть равномерным. Исключение составляют товары, которые являются основой рекламной кампании.

Техническая часть

Необходимо учесть эти компоненты при принятии решений в области профессиональной деятельности:

1. Температура цвета (Tc, К).
2. Уровень освещенности (Ev, Лк). Обеспечивается вертикальное (например, для манекенов) или горизонтальное (например, для товаров на полке) освещение.
3. Диапазон освещенности (отношение освещенности доминанты и фона).
4. Индекс цветопередачи (CRI, %).
5. Стабильность и равномерность свечения (отсутствие мерцания).
6. Дополнительное оборудование и программное обеспечение для создания динамических эффектов.

Динамическая подсветка

Такой метод украшения не следует путать с праздничной иллюминацией, создаваемой из разноцветных LED-трубок и гирлянд. К тому же быстро меняющиеся огни, хоть и способствуют созданию праздничной атмосферы, скорее, отвлекают от самих товаров, чем подчеркивают их достоинства.

Динамическое коммерческое освещение работает также, как освещение на сцене: оно постепенно меняет яркость, чтобы выделить главные и второстепенные элементы. Еще один вариант динамического освещения — это подсветка с плавным изменением яркости заднего фона.

Диапазоны уровней освещенности и цветовых контрастов в визуальном мерчендайзинге

Они могут различаться. В зависимости от характеристик товара и сюжета, нужно поддерживать освещение главной части в диапазоне от 1000 до 3000 Лк, а освещение второстепенных объектов должно быть между главной частью и задним фоном. Динамическая подсветка, которая плавно меняет яркость заднего фона, – это еще один способ динамической подсветки.

Однако, если не требуется акцентировать текстуру материала, то уровень освещенности объекта может составлять 800–1000 Лк, при условии сохранения необходимого контраста между экспонатом и фоном.

Разновидности осветительных ситуаций и планы размещения ламп

В магазинах и супермаркетах используют разные способы освещения витрин и полок с продуктами. Например, внутренние части витрин, такие как прилавки и стеллажи, могут быть одинаково освещены светом, который заливает их сверху, что является основной схемой для магазинов, где товары выкладываются на полках. Также можно добавить свет по краям стеклянных боксов и полок в виде линий или точек.

Если на фасаде используются витрины с непрозрачным фоном, то для их освещения используют разные типы света:

1. Свет, идущий сверху вниз с боковым освещением, подходит для низких предметов, расположенных на горизонтальной поверхности. Боковое освещение помогает смягчить тени.
2. Свет, который освещает манекены или другие вертикальные объекты с фасада. Он создается лампами, которые находятся сверху и спереди.
3. Свет, который освещает манекены или другие объекты сбоку и спереди, называется фронтально-боковым светом.

Освещение витрин без задника (где виден интерьер магазина) имеет свои плюсы и минусы: манекены можно подсвечивать снизу без необходимости использования дополнительного света сбоку, однако достичь высокой контрастности и яркости цветов в таких витринах является сложной задачей.

Особенности освещения витрин по категориям товаров

Основной принцип, учитывающий характеристики товара, заключается в выборе цветовой температуры источника света в зависимости от доминирующего цвета объектов. Например, для магазинов, где продают корпусную мебель, рекомендуется использовать теплый общий и акцентный свет с цветом от 2500 до 3500 К. Витрины, где представлены образцы бытовой техники с множеством белых и металлических поверхностей, следует освещать нейтральным или холодным белым светом.